6月1日是国际儿童节，商家们摩拳擦掌，从专属儿童餐到IP联名玩具，再到亲子研学游……新消费场景不断出现。
根据中国儿童产业中心数据，我国儿童消费市场规模每年约为3.9万亿—5.9万亿元，每个儿童每年平均消费约为1.7万—2.55万元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。随着90后、95后等新生代父母对儿童优质教育的重视，寓教于乐等具有功能的产品、体验式研学等也成为消费热点。
儿童消费已经成为商圈吸流密码之一。“不少商场专门设有儿童专区，从购物到餐饮，从娱乐到培训全覆盖，是不少家长的‘遛娃’首选。”她说。
儿童消费已火爆。以广州荔湾悦汇商场为例，该商圈先后引进了室内儿童乐园、冰雪世界、马术、儿童卡丁车、儿童攀岩等31家儿童友好多元业态，在全业态中占比14.9%，面积占比17.86%。
儿童消费还有效带动了其他业态的繁荣与发展。近年来，各大餐饮连锁品牌先后加码儿童餐，除西式快餐外，西贝、海底捞、老乡鸡等中餐品牌也纷纷试水儿童餐领域，荔湾悦汇商场内60%以上的餐厅均提供儿童专属餐饮服务。
“今年儿童节我们推出了熊出没嗨嗨儿童餐，与国民IP熊出没联名，根据IP形象定制套餐产品，并在门店布置熊出没相关物料场景，打造浓浓氛围感。”相关负责人表示，“未来我们将推出类型更多、趣味性更强、营养搭配均衡的儿童套餐。此外，还要打造多元化亲子就餐场景新体验。”
近年来，随着家长理念不断升级，家长在选购礼物上更加青睐有寓教于乐功能的品类。
不少商家也应节推出活动，例如玩具品牌运营商在儿童节前后推介智能互动电子宠物机、对战机器人等玩具产品；玩具反斗城线下店面智能玩具吸引不少亲子家庭驻足。
玩具生产商也在近期频频上新。淘宝和京东平台的商家近一月上新的产品集中在科学实验玩具、DIY套装和益智拼图积木等类目中。在销售表现方面，具有寓教于乐功能的大百科全书、电路电子积木、儿童望远镜、3D打印笔以及以模拟烹饪为代表的劳动玩具全网热销。
艾媒咨询首席分析师张毅表示，儿童消费市场中食品、玩具、服装是三个最大的品类，其中玩具类表现较为旺盛，“主要体现在益智类的智能型、积木型，以及桌游型、模型游戏等产品上，今年科学实验型玩具增长较明显。”
对此，广东白云学院现代产业研究院院长王先庆分析：“在互联网时代，年轻的家长更容易接受新事物，另外他们选购玩具时更注重实现教育的目的，会期望玩具能够更好地帮助儿童进行智力开发，因此现在的产品越来越多地把玩和学结合在一起。”
随着更多“Z世代”成为父母，以及教育理念的迭代，未来儿童产业将释放更多潜力。“‘90后’家长的占比逐年递增，这些父母不仅在消费理念上更加新潮，而且对产品品质及社交属性、文化属性更加看重。这带动了儿童消费市场向多元化、品质化和更加具有文化内涵的方向去发展。”张毅说。
今年儿童节，张毅还发现一个亮点，“就是亲子研学游成为主流选择。”他表示。
携程数据显示，“六一”儿童节前后（5月31日至6月2日），该平台亲子出游订单同比去年增长约八成，本地及周边游更受欢迎，同比增长翻番。今年以来，亲子研学类产品订单同比增长超200%。
值得注意的是，成人消费的流行趋势也在向儿童消费行业渗透。具有中国风元素的新中式童装与户外功能性更强的儿童防晒衣、溯溪鞋、儿童户外装备等在“六一”前迎来快速增长。
唯品会上，新中式童装销量整体同比增长366%，婴幼童旗袍、汉服销量同比增长231%。数据显示，马面裙、盘扣等成为童装消费的热搜词，带有盘扣装饰的童装销量同比增长2倍以上。
企业如何创新产品和服务抓住更多商机？张毅认为，在针对儿童消费进行开发时，企业应该提供更个性化产品和服务，同时根据最新消费趋势做出调整，“比如近年来户外运动露营、全民健身火爆，企业商家可以跟上消费风口，开发相关的儿童用品产品。”
优质育儿赛道也成为儿童消费的“新蓝海”。目前，玩具、童装、婴幼儿用品等传统消费品类在儿童消费品中占比仍较高，亲子活动、儿童餐饮、旅游等较为新兴的品类在儿童消费中的占比也在不断提升。
王先庆认为，企业在设计生产更加有竞争力、符合时代趋势的产品时，可以从儿童的利益角度考虑，设计开发一些更具有科技实验性和考验动手能力的新玩具、新玩法。此外，也可设计有助于增加亲情、增加家庭互动感的玩具。