9月24日,天猫国际《母婴孕产白皮书》、《分龄营养白皮书》(以下简称《白皮书》)发布暨趋势峰会在杭州举办。
年轻一代育儿群体观念更新,对母婴产品的需求升级,使得中国母婴市场近年发展迅猛。而其中孕产类目是母婴行业增速最快的一个细分市场。
伴随儿童营养品市场的稳步增长,科学育儿的观念成为主流。不同年龄的儿童,需要针对性的营养补充,分龄营养的理念逐渐成为消费者的共识。上个年度,天猫国际婴童营养品市场达到45%增速,钙铁锌、维生素、DHA、益生菌增长显著,叶黄素、乳铁蛋白呈倍速增长。
聚焦当下,新一代父母身上有哪些明晰可见的群体特质和行为偏好?如何透过他们的细分需求精准挖掘品类机会?从产品创新到品类进化,孕产各细分赛道还有多大想象空间?
《白皮书》为这些关键问题提供了权威数据和观点支持。《白皮书》指出,随着母婴家庭营养补充意识的提升,以90/95后为代表的新生代父母愈发意识到科学、分龄营养对儿童身心健康的重要性,他们更愿意为科学、高效的母婴营养买单。
孕产消费周期并非随着宝宝出生而结束,新手妈妈在产后修复、身体护理等消费需求的潜力逐渐释放。《白皮书》指出,越来越多的新手妈妈也开始热衷形象管理,在护肤保养方面投入更多关注与支出,更注重自我关怀与呵护。
婴幼儿时期是儿童体格生长和智力发展的关键时期,从孕育早期到婴幼儿生命早期,再到儿童生长发育期,不同年龄段的孩子面临着不同的营养发展挑战,诉求不尽相同。保证婴幼童的健康成长,需要按照各成长阶段不同的营养侧重点,进行科学合理的营养素摄入。而新生代家长对孩子成长发育和营养补充需求也变得更加多元化,推崇分龄精细化科学育儿。
从孕期悦己消费,到分龄营养、低敏育儿,更细分的消费趋势驱动整个母婴孕产行业全面增长。
天猫国际母婴行业面向新商推出五大激励政策,包括激励升级,新店成交达标返佣、同主体开店共享保证金;营销升级,为新品牌量身定做开业资源包、主推新品7日速爆;渠道升级,淘客、百亿补贴、逛逛、直播全渠道冷启激励;服务升级,包括资费减免、供应链降本提效;分销升级,多渠道分销,一货一仓通三端。
不只是提供激励政策,更是为品牌找到生意机会、快速冷启动、提升品牌经营能力提供全方位扶持。作为国内领先的跨境进口电商平台,天猫国际将携手品类商家,首发更多头部新品,加码行业标准化和品类营销教育,继续共建分龄营养、悦己孕育等趋势赛道,为消费者带来更多科学有效的母婴孕育产品。
（免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。）
交通运输部：预计今天全国高速公路车流量将超6500万辆次 出行总流量超八成为自驾
习在全国教育大会上强调 紧紧围绕立德树人根本任务 朝着建成教育强国战略目标扎实迈进
有意与本刊合作者，有关合作事宜请与财经网联系。未经财经网书面授权，请勿转载或建立镜像，否则即为侵权。
违法和不良信息举报电话（涉网络暴力有害信息举报、未成年人举报） 举报邮箱：.cn