梅尧臣迷离在雨后烟色中，写下了，“接长亭，迷远道。堪怨王孙，不记归期早。”《西厢记》中的一折《长亭送别》，描绘了崔莺莺十里长亭送张生进京赶考的别离场景……

　　长亭，是如诗如画的长亭，是隐喻山高水远的长亭。物换星移，长亭已经慢慢卸下了作为接驳站的历史重任。但现代的汽车站、火车站、机场，又何尝不是另一种形式的长亭。

　　近日，中国银联在广州白云机场打造了一座诗歌长亭，将离人的思绪融入诗句，通古贯今，檐雨成诗。

　　中国银联诗歌POS机「让山里孩子的才华被看见」，是银联自2019年延续下来的公益项目。今年，银联延续这个公益IP，携手@公益组织_是光诗歌，打造了这座诗歌长亭。用户在银联诗歌POS机上捐赠一元钱，即可保存下山区孩子做的诗。

　　银联也为这个活动写下了一系列颇具诗意的传播文案，以诗会友，映衬此情此景。

　　从诗歌长城到诗歌长河，再到诗歌长亭，与活动落地线下的户外装置一同焕新的，还有pos机上的诗歌。

　　诚然，大山是有形的束缚，它为经济发展筑起围栏，连带着衍生出地区发展不平衡、留守儿童等一系列问题；但大山，也是一座无穷的宝藏，它庇佑了万物生灵在此休养生息，也塑造着人们独特的观念体系。

　　可被大山所隐匿和影响着的，又何止山里的人。就像读着这一首首来自山区儿童的小诗，很多人或许不了解“灶火笑，客要来”的民俗，或许也不曾用指尖触碰过寒露时节，小草上的露珠。

　　以诗为媒，让山区儿童的才华乘着诗歌飞出大山，也让山外的人透过诗句读懂大山。从公益层面来看，让活动的受益者与志愿者都能够获得更深的参与感，而不限于单纯的物资捐赠，这大概就是活动本身超越物质层面的精神内涵。

　　延续5年的中国银联诗歌POS机项目，如果作为一个公益IP看待，毋庸置疑具有关照社会的价值。但如果作为一场传播camgaign分析，其创意表现同样有值得借鉴之处。

　　一方面，将POS机小票作为呈现诗歌的载体，打破了传统POS机的功能界限，让品牌的标志性符号成为创意核心。印制了山区儿童诗歌的小票，某种意义上，也是彰显品牌价值观的活广告。

　　比如，饿了么就打造过各式各样的小票展览，分享那些备注有趣的小票，吸引消费者驻足打卡，在为合作的商家们提供曝光和展示产品的机会的同时，也推动着品牌与用户的沟通。

　　对于品牌而言，它们既可能成为营销信息的填鸭簿，也能成为从事扩大公益活动影响力的渠道。相应的，对于消费者而言，既可能因为信息过载而反感，也有可能因为内容切合需求而对品牌形成好感，自发地推动二次传播。

　　另一方面，像诗歌长城、长河、长亭这样的户外装置，形式上皆提取自传统文化的代表性符号，进一步丰富了整场活动的文化内涵。

　　古有贤人泗水河畔坐而论道，今有游人长亭驻足鉴诗。这类颇具雅趣的行动，与写诗、读诗本身具有一脉相承的诗性。

　　以诗歌为主题的诗歌长亭，让往来的旅人中感受文化的魅力，也成为了一个吸引人们驻足、思考和互动的公共空间，透过诗歌，与山区儿童进行精神向度的交流。