随着社交平台逐步成为消费者的重要购物和互动场景，线上送礼已经从节日送礼拓展为日常社交消费的一部分。今年春节，“小蓝包”送礼新神器刷爆不少人的朋友圈：以微信小店送礼为代表的线上送礼，无需串门，一键送达，让专属心意轻松传递。
我们发现书籍因其知识属性、情感价值和广泛适用性，正成为线上送礼市场的新增长点，包含经典著作、育儿百科在内的多个书籍品类送礼订单量环比增长10000%+。腾讯推出的微信小店送礼能力，为图书行业打开了全新的市场空间，使用户可以一键赠书，缩短购买决策链路，助力商家精准营销，提升转化率。图书也正在从单向知识载体进化为社交关系润滑剂，微信小店送礼的能力也重新定义图书的社交货币价值。
近年来，线上送礼逐渐从传统节日的专属行为扩展到日常社交的一部分，尤其是在社交平台和电商的助推下，线上送礼不仅成为了消费者表达情感的一种重要方式，也成为了推动消费的新动力。根据艾媒咨询的数据显示，2022年中国礼物经济市场规模已达到12262亿元，而这一市场的规模正在持续扩展。与此同时，根据《春节送礼全景报告》调研显示，社交平台的送礼功能已成为消费者的常态选择，尤其是微信平台，93.7%的受访者知道线%的受访者在春节期间体验了这一功能，更有40%的人同时扮演着在线“送”与“收”的双重角色。这一数据充分反映出线上送礼已经成为主流的消费习惯。
在这一背景下，图书作为承载知识和情感的独特载体，正逐渐在送礼市场中占据重要位置。与传统的食品、红包等消费品相比，书籍的赠送具备更为深远的意义。书籍不仅传递知识和信息，还承载着浓厚的情感价值，因此，它在送礼市场中的独特地位日益凸显。尤其是在送礼的日常化和场景化趋势下，图书逐步从节庆送礼的特殊品类，走向了更为广泛的社交场景，成为一种可以在各类关系中高频使用的礼物。
线上送礼已不仅仅局限于节日，它正在渗透到日常社交中，成为人们情感交流、关系维护和社交互动的常态化行为。从生日到结婚纪念日，再到朋友间的简单关怀，送礼不再是一个节庆行为，而是成为了一种日常生活的社交工具。微信等社交平台的送礼功能正是这一趋势的直接体现，消费者可以随时通过平台进行送礼，不论是给亲朋好友送上祝福，还是在职场中通过送书提升关系，图书作为礼品的适用性和灵活性，使其成为了社交送礼中的重要组成部分。
从送礼市场的角度来看，图书具备了其他礼品所无法比拟的优势。首先，书籍本身的知识价值使其成为礼物中最具持久性的一种。与即食食品和快消品不同，书籍可以在长时间内对受赠者产生影响，促进其个人成长，增强情感联结。送书不仅是物质上的交换，更是思想和文化的传递。其次，书籍的价格灵活性也是其成为送礼优选的一个重要因素。无论是50元左右的畅销书，还是500元以上的高端收藏版书籍，图书的价格区间足够宽泛，能够满足不同消费者群体的需求，从而适应不同的送礼场景和预算。图书市场的这种价格层次，使得它成为了送礼市场中非常适应不同消费层次的品类。
另外，图书作为送礼品具有强大的社交传播性，这一点在当下的社交媒体环境中尤为突出。根据调查，在此次春节中收到线%的受赠者表示他们会在社交平台上分享收到的礼物，而书籍正是这种分享行为的催化剂。通过这种社交传播，书籍的曝光度得到了大幅提升，从而为商家提供了天然的广告传播效果。这种社交裂变效应，也为商家在营销过程中带来了可持续的流量和品牌曝光。书籍作为礼物，能够自发地在社交圈中传播，帮助赠送者和品牌在社交平台上获得更多的认同和关注。
值得注意的是，送书的决策成本相对较低。与其他高价值礼品相比，书籍在送礼时所面临的决策压力较小，消费者更多的是从“情感投资”的角度出发，而不是从经济角度考虑。书籍能够帮助消费者将“购书预算”转化为“关系维护经费”，从而大大降低了决策成本。这种心理账户的迁移，使得书籍在送礼行为中成为一种更具情感联结和长期价值的选择。
随着线上送礼市场的发展，多场景下的送书行为正在逐渐成为一种高频行为。随着这些趋势的延续，送书作为社交礼物的频率将大幅提升，不再是节庆时的偶尔选择，而成为日常送礼的一部分。图书适应了家庭、职场、亲友之间的多样化需求，在各类场景中都能发挥其独特价值。
随着社交电商的蓬勃发展，图书行业也迎来了通过社交平台实现精准营销和快速增长的机会。腾讯广告和微信小店的结合，为图书品牌带来了一个强有力的增长工具，通过精准投放、社交裂变以及一键送书功能，商家能够轻松触达目标受众，提升转化率，并通过社交传播实现品牌的广泛曝光和长期用户粘性。
朋友圈广告的送礼能力是这一策略的核心。通过腾讯广告新增的“送朋友”按钮，用户在看到书籍广告后，能够直接进入微信小店商品页将书籍送给朋友，这一设计大大简化了购买决策过程，缩短了用户从看到广告到完成购买的路径。与传统广告相比，这一功能极大提高了转化率，使得书籍的送礼行为变得更加便捷和高效。同时，腾讯广告提供的多种广告格式（如短视频、卡片广告、竖版、横版大图和常规多图）能够帮助商家根据目标受众和营销场景选择最适合的展示形式，最大限度地提升广告效果。更为关键的是，腾讯广告平台通过“购买+送礼”数据追踪，使得商家可以精准衡量广告效果，从而不断优化广告策略，确保营销投入的最大回报。
此外，微信小店的生态闭环为图书品牌提供了完整的营销链条，从广告曝光到购买，再到社交传播与复购，整个过程都能在微信平台内完成，确保了用户体验的流畅性与高效性。用户通过朋友圈广告了解并购买书籍后，可以立即通过“一键送朋友”功能将书籍送出，整个过程简单快捷，提升了转化率。送礼人与收礼人之间的互动，又进一步带动了社交裂变和品牌传播。当受赠者在社交平台上分享收到的书籍时，不仅为品牌带来了免费曝光，还增强了消费者的情感联结，从而促进了品牌的长期复购和忠诚度。这种基于“品质+社交裂变”的营销模式已经在多个行业中验证了其强大的增长潜力。春节期间在微信生态中，多个书籍品类送礼订单量环比增长 10000%+。
随着这一社交裂变玩法的不断成熟，图书品牌在未来有望通过更多创新的互动方式进一步提升品牌的社交影响力。例如，商家可以推出“好友共读挑战”，用户在赠送书籍后，可以邀请好友加入共读社群，这种方式不仅增强了品牌的社交话题性，也让用户更愿意分享和参与其中。通过书籍社交化的推荐系统，商家还可以设置“书单接龙活动”，让赠书后的用户通过@好友推荐书单，形成社交传播链条。这样一来，品牌不仅能够提升用户的参与感，还能通过社交平台进一步放大品牌的影响力。为了进一步优化用户体验，商家还可以为送书的用户提供个性化的书签、专属书单等增值服务，从而提高用户对品牌的认同感和忠诚度。
这种基于社交裂变和精准广告投放的策略，无疑为图书行业提供了新的增长机会。通过有效利用腾讯广告和微信小店的送礼功能，商家不仅能提升转化率和销量，还能通过社交平台的力量实现品牌传播，提升长期的用户粘性和市场竞争力。在社交电商和送礼功能逐步渗透到日常消费行为的背景下，图书行业将能够借助这一趋势，开辟出一条全新的市场增长路径。
随着线上送礼市场的迅猛发展，图书行业的潜力逐渐被发掘，特别是在社交电商和社交平台推动下，赠书作为一种情感和知识传递并重的礼品，正成为消费者送礼的热门选择。预计到2027年，中国礼物经济市场规模将突破16197亿元。然而，送书市场仍处于起步阶段，尚未完全爆发，其巨大的市场潜力和发展空间尚待充分挖掘。线上送书、知识付费和社交裂变将是未来行业增长的主要动力，图书行业应当顺势而为，积极布局这一潜力巨大的市场。
目前，图书行业在社交电商领域的表现已经涵盖了多个成熟的细分类目，教辅教材、儿童读物、成人企管、育儿百科和养生书籍等品类，正成为市场的主力军。特别是在教辅教材和儿童读物领域，随着家长对孩子教育投入的持续增加，以及年轻父母对优质阅读材料的需求激增，这些品类的市场增长潜力非常大，尤其适合通过社交平台的送礼功能来加速推广。成人企管类书籍随着职场人士自我提升需求的增加，以及育儿百科书籍在现代家庭中不断强化的作用，已经成为日常社交赠礼的常见选择。同时，养生书籍在全民健康意识提升的背景下，已经成为各类消费者日常生活中的必备选择，特别是在中老年人群体中，养生书籍的需求不断扩大，未来将继续保持增长。
这些品类的图书产品具有强烈的情感价值和实用性，非常适合在社交电商和送礼场景中推广。通过微信等平台的送礼功能，消费者能够轻松将这些书籍赠送给亲朋好友，既满足了送礼的情感需求，又能通过社交裂变实现品牌的广泛传播。这种送礼行为不仅限于节日，而是逐渐渗透到日常生活中的各类场景，推动了图书产品的高频次购买和赠送。
展望2025年，图书行业将在有声书、文学、小说、期刊、漫画动漫集等细分品类上迎来新的发展机遇。有声书作为一种便捷的消费方式，适应了现代人碎片化时间的需求，尤其在通勤和旅行中具有巨大潜力。文学和小说类书籍仍将吸引年轻人群体，通过社交平台的传播效应，推动口碑营销和粉丝经济的增长。与此同时，期刊作为专业知识的载体，越来越受到职场和专业人士的青睐，尤其是在职业发展和持续学习的需求下，市场需求持续增长。漫画和动漫集也将在年轻消费者中找到广阔的市场空间，尤其是数字化产品的兴起和社交平台的推动，将加速这一品类的市场扩展。
随着这些新兴品类的崛起，图书行业在未来几年将迎来更加丰富的产品布局和增长机会。品牌不仅要保持在现有品类中的竞争力，还要通过拓展新兴品类来满足更广泛的消费者需求。从情感价值到功能性产品，图书品牌应根据不同消费者群体的兴趣和需求，推出多样化的产品来捕捉市场机遇。同时，图书品牌还应注重社交裂变与送礼功能的结合，通过社交平台的传播效应，不仅提升销售，还能够加深与消费者之间的情感连接。
除了选品，图书品牌还需要积极构建品牌的“送书心智”。品牌可以通过发布年度必读书单，引导消费者在特定场景中选择合适的书籍送给他人。这些场景化的活动不仅可以提升品牌的认知度，还能增强消费者的参与感，帮助商家在节假日、特殊纪念日等时刻形成强有力的销售刺激。通过这样的方式，品牌能够使送书变得更加“常态化”，使其从节日专属的赠品转变为日常生活中的赠礼选择。
同时，优化送书体验也是品牌长期发展的关键。通过提供个性化的包装、赠书社群等增值服务，商家可以提升用户的参与感和品牌忠诚度。个性化的书签、专属书单推荐等附加价值，能够让消费者在送书过程中感受到更多的用心和独特感。通过社交平台建立起赠书社群，消费者可以在社群内交流阅读心得、分享书单，这不仅增强了用户的社交互动，还能在品牌之间建立起更强的情感连接，进一步推动品牌的长期增长。
随着社交电商的不断发展，图书品牌在广告投放上的策略也应进一步优化。通过朋友圈广告与公众号、小程序的联动，品牌能够形成微信生态内的完整营销闭环。这不仅可以帮助品牌精准触达目标消费者，还能够通过广告创意和精准定位提高转化率。商家可以根据用户的兴趣和需求推送定制化的书籍推荐，进一步提升广告投放的效果。随着社交电商和送礼功能的日常化，赠书市场正在成为一个有巨大潜力的增长点。图书行业需要通过精准的选品、品牌心智的打造、优化的用户体验和持续的广告投放，确保在这个市场中获得长期成功。通过这种方式，赠书将不仅仅是一个短期的促销手段，而是成为品牌长期增长的核心动力，推动图书行业在新的市场机遇中实现可持续发展。
随着线上送礼市场的快速发展，尤其是社交电商和社交平台日益普及，线上送礼已经进入爆发期。这一趋势不仅改变了消费者的购物习惯，也推动了各类产品，尤其是图书在送礼市场中的崛起。书籍作为社交送礼的潜力品类，凭借其独特的情感价值和实用性，已经成为消费者表达心意、传递文化和知识的理想选择。从节日赠送到日常社交，书籍的适应性和灵活性使其成为了现代消费者送礼的重要选择。在这一背景下，腾讯广告结合小店送礼能力为图书品牌提供了前所未有的营销机会。通过精准的广告投放和便捷的一键送礼功能，商家能够更高效地接触到目标用户群体，不仅提升了转化率，还加强了品牌的社交传播效应。社交裂变和知识传播的结合，让赠书成为一种低门槛、易传播、易分享的送礼行为。商家可以借助这一机制，在用户和品牌之间建立更加紧密的情感连接，推动品牌的长期增长。