有时，你以为的关爱，其实是隐患；有时，你以为的节俭，其实是危险；有时，你以为的消愁，其实是隐忧；有时，你以为的帮助，其实是失误；有时，无意间的“以为”，威胁着你的安全。
继去年成功推出消防宣传片《灭真火，真灭火》之后，北京市广播电视局与北京市消防救援总队加强“公益广告+社会治理”创新模式，撬动社会各界资源投入到公益广告创作之中，联手推出公益宣传短片《稳稳的幸福》。近日，该片在2023北京国际公益广告大会闭幕仪式上首映。
短片以“你以为”为线索，串联起发生在北京胡同里的事儿，展示了消防安全的重要性，以及人们所追求的幸福与实际行为理解之间的偏差。李光复、王斑、孙茜等一众北京人民艺术剧院实力派演员的参演，为这部公益广告增色不少。
与以往单纯普及消防常识的宣传片不同，《稳稳的幸福》在不到五分钟的时长里讲了四个小故事：四合院内，孩子为老人网购的商品送到后，废弃的纸箱被堆得足有一人多高；平房里，插着电器插头的老旧接线板火花频闪，大妈却为了不糟践东西而拒绝更换；借酒消愁的大爷点燃一根烟昏昏欲睡，却不想烟头落到沙发上；热心肠的邻居小伙见老人不会用智能充电柜，便帮忙把电动车电池搬到室内充电……最终，这些安全隐患在消防人员的介入后，被及时排查。
北京市消防救援总队新闻宣传处处长刘洋介绍，上述几个拍摄场景，主要就是围绕火灾事故发生的原因来安排的，特别着眼于被称为“小火亡人”的火灾。这类火灾过火面积不大，造成财产损失不大，但会造成人员伤亡——其中占了很大一部分的是老人。刘洋坦言，看过短片后，他自己的触动也很大，“之前也跟家里的长辈有嘱咐过类似的事情”。有时的“你以为”未必是“你以为”，只有加强消防意识，幸福才会稳稳的。
《稳稳的幸福》一片里，寥寥几句对话蕴含着浓浓“京腔”。配着背景音乐中的“京韵”，信鸽从头顶飞过，路人手提鸟笼踱步前行——这让观众仿佛一下子置身于烟火气十足的北京胡同。
选择胡同作为消防宣传片主要拍摄场景并非偶然。刘洋说，原因一方面更贴合老北京生活状态，容易引发更多人的情感共鸣；另一方面，老旧的平房院落由于空间狭小、电器老化，动态隐患多，火灾风险高，具有高度代表性。
刘洋介绍，《稳稳的幸福》一片主要面向三类群体，分别是老年人、老年人的子女，以及老年人的邻居。他表示，这三类群体的年龄、职业、生活经历跨度极大，如果仍沿用以往的技能培训形式拍摄宣传片，效果可能并不理想。而“故事”本身有情节起伏，也有温度，通过有温度的取景构图来讲故事，能达到更好的宣传效果。
值得一提的是，在《稳稳的幸福》中，出现了很多观众熟悉的面孔。用刘洋的话说，这部片子的成功，在很大程度上仰仗了来自北京人艺的“老戏骨”。
片中出演消防员的北京人民艺术剧院导演、国家一级演员王斑，本身就是东城区消防宣传公益使者，每年都参加与消防相关的活动。“隐患显于明火，防范胜于救险”“用火不离人，离人不用火”——谈起消防常识，他如数家珍。
王斑说，《稳稳的幸福》一片以润物细无声的艺术手法和提醒方式普及消防常识，很利于观众接受。他特别提到了几处细节——消防员卷起“蓝袖子”的手，及时捡起了沙发上没有熄灭烟头，换掉了老旧接线板。
“其实在我们家，我就是那只手——节约用电呀，节约用水呀，包括离人了就把火关掉，不在乎那一会儿对不对？”
在接受采访时，王斑说，演员承担着社会责任，参与公益事业可以起到事半功倍的效果。“老戏骨”登上“新舞台”，是公众人物应尽的义务。他表示，希望通过这部短片让观众能体会到“最长情的告白是陪伴，最深情的关爱是安全”。
值得一提的是，包括《稳稳的幸福》在内，近年来涌现的一批公益广告佳作，背后有着北京国际公益广告大会和北京市广播电视局的大力支持。
从2019年筹备第一届北京国际公益广告大会起，北京市广播电视局从组织引导、主题规划、机制创新、资金扶持、人才构建等多方面多角度着手，凝聚整合社会优势资源投入公益广告的创作及传播过程，以首善标准推动公益广告高质量发展，经过不断总结和探索，逐步形成了具有自身特点的北京新视听公益广告品牌效应。返回搜狐，查看更多